ウェットティッシュ市場の展望と発展 

ウェットティッシュは、皮膚の洗浄と毎日のケアのために設計された衛生用品です。海外市場と比較すると、中国のウェットティッシュ市場は最近になって精力的に発展し始めたばかりで、製品の普及率は先進国に比べて依然として低い。

業界の主要な生産企業は上海、北京、江蘇、浙江、遼寧省に集中しています。

市場構造の観点から見ると、次のようになります。

• ベビー用ウェットティッシュは市場の約56.4％を占めており、
• ユニバーサルウェットワイプ - 約27.8%。

業界統計によると、2018年の中国のウェットティッシュ市場規模は約7億3,000万米ドルに達し、小売売上高は約10％成長した。

多目的ウェットティッシュが最大の市場シェアを占め、次にベビーケア用ウェットティッシュが続きます。

ウェットティッシュ市場の展望

収入の増加、生活水準の向上、衛生と健康問題に対する消費者の関心の高まりに伴い、使い捨て生理用品に対する要件は高まり続けています。

ウェットティッシュは徐々に消費者の日常生活に欠かせないものになりつつあります。

中国国内市場における製品普及率は比較的低いにもかかわらず、ウェットティッシュ業界は高い成長率を示しています。今後数年間、市場は生産能力の積極的な拡大と消費のさらなる成長の時期に入るでしょう。

調査報告書「2020-2025年の中国のウェットワイプ市場の需給動向と投資リスクに関する調査」によると、中国は業界における世界最大の製造センターの一つとしての地位を今後も強化していくだろう。

業界の最先端技術と開発トレンド

ティッシュ業界全体が現在、過剰生産能力に直面しています。

業界に対する主な圧力要因には次のようなものがあります。

• 新しい生産能力の高度な集中、
• 市場競争の激化、
• 環境要件の強化、
• 為替レートの変動、
• マーケティングコストと生産コストの増加。

その結果、中小企業への圧力は増大しており、業界は徐々に構造転換と市場統合の段階に入りつつある。

過剰な生産能力は機器メーカーにも影響を及ぼしています。近年、衛生用品の生産への投資が急速に成長しており、多くの機器メーカーが中国国内市場に参入しています。

一方で、これは次のことに貢献します。

• 技術開発、
• 機器の位置特定、
• 輸入されたソリューションの代替。

一方で、装置サプライヤー間の価格競争は激化しています。

生産設備の近代化における大規模投資の次の段階が完了するにつれ、新規設備需要の伸び率は徐々に鈍化しており、小型設備メーカーが市場から撤退するリスクが高まっています。

パルプ市場の状況

2019 年、世界のパルプ価格は全般的に下落傾向を示しました。その理由は次のとおりです。

• 中国市場での需要の減少、
• 中国とアメリカの間の貿易紛争、
• 為替レートの変動、
• パルプ在庫の増加。

中国の税関統計によると：

• 2019年1月から10月までのパルプ輸入量は約2,243万トン（7.9％増）となった。
• 金額ベースの総輸入量は11.7%減少した。

輸入針葉樹漂白パルプの平均価格は33％以上下落し、広葉樹漂白パルプは33％近く下落した。

業界発展の現段階

現在、中国のウェットティッシュ市場は成熟した発展段階にあります。

この業界の特徴は次のとおりです。

• 完全に市場競争、
• 企業の独立した経営、
• 高いレベルの社内競争、
• 中国メーカーの国際競争力は徐々に強化されている。

ウェットティッシュ市場発展予測

2019年の中国のウェットティッシュ市場規模は約70億元、成長率は約25％に達した。

主な市場カテゴリー:

• 普遍的なウェットワイプ,
• 赤ちゃんのウェットティッシュ、
• 濡れたトイレットペーパー。

同時に、最も高い成長率を示しているのは濡れたトイレットペーパーです。

販売チャネルの変更

中国の小売チャネルの構造は大きく変化しました。

1. スーパーマーケットおよび小売チェーン

中型および大型スーパーマーケットのシェアが低下した：

• 2013 年の 60% から
• 2019 年には最大 45%。

しかし、このチャネルは依然として売上高で最大のチャネルです。

2. 電子商取引

電子商取引のシェアは 2019 年に 20% に増加し、すでにハイパーマーケット経由の売上高を上回っています。

オンライン取引は、ウェットティッシュ市場の主な成長原動力の1つになりつつあります。

国際市場比較

アジア太平洋地域の国々の中で、中国はウェットティッシュの小売売上高で第 2 位にランクされています。

日本市場では化粧品用ウェットティッシュが最大のシェアを占めており、これは日本の消費者の間でデイリーケアやメイクアップの人気が高いためです。

中国市場では、多目的ウェットティッシュが依然として最大かつ最も急速に成長しているカテゴリーです。